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云南特产包装设计—云南十九怪酸角冻包装设计

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2021.10.26
信息摘要:
云南十九怪酸角冻包装设计
项目背景:
云南振中食品有限公司位于昆明市嵩明县杨林镇南槽子村,成立于2014年6月, 公司始终奉行“诚信求实、致力服务、唯求满意”的企业宗旨,全力跟随客户需求,不断进行产品创新和服务改进。公司主要经营酸角冻、糖果、果冻的销售、生产及酸角种植,是中国食品工业协会糖果专业委员会会员单位,是全国首家生产酸角冻的企业,自主研发的“十九怪酸角冻”获得国家专利。公司凭借先进的设备、完善的资源、先进的技术、被评为昆明市“官渡区优秀民营企业”和“中国著名品牌”。

云南十九怪酸角冻包装设计

合作机缘:

为推出主打产品酸角冻,振中食品有限公司为此注册了一个品牌名——云南十九怪。然而面对特产市场激烈的竞争,酸角冻的推广难以进行,急需设计一款酸角冻外包装盒,以增加识别度,树立品牌形象。鉴于云南包掌柜在此方面有着丰富的经验和一直以来良好的信誉,遂与云南包掌柜建立合作关系。

云南十九怪酸角冻包装设计

解决方案:

通过包掌柜的市场调查研究发现,云南十九怪面临的问题主要有两个:一是认知度不够,酸角冻市场鱼龙混杂、参差不齐,振中食品作为新创的品牌,消费者认知度不够;二是识别度不强,酸角冻从名称上而言,可能很多消费者并不熟悉,但市场上另一款产品猫哆哩却是打响了品牌,也就是说酸角冻属于平而稳的范畴,无法形成天然的识别度,传播力不够。
为解决上述问题,包掌柜从产品、消费者、竞品、酸角冻市场4个维度进行思考,在名称、地域、互联网元素等方向进行创意,最终确定了从产品特色与消费者的关联进行加强,主打全部消费市场,提倡“十九怪、嚼着吃”的消费理念,从而加强了与消费者的关联度。
在包装盒的设计方向上,主要从云南地域特色入手,将云南的孔雀作为元素进行提取,从而表现酸角冻的活力、有机、绿色天然的概念;以代言人杨丽萍作为宣传,勾勒出整个包装盒的特点,贴近消费者的心理,形成针对性;又将其它的云南十八怪在箱子侧面标示出来,表现其专属性。整个包装盒设计有专属性、针对性,且易记易传播,设计风格自然大气中带有简单清新,使整个商业化的标志中体现了人文情怀。这样的“高颜值”设计方式,具有极强的互联网元素,容易形成传播力。

云南十九怪酸角冻包装设计

客户反馈:

对于包掌柜设计出酸角冻礼盒,我们非常满意,颜色搭配和文字排版很符合我公司的要求,希望以后能有机会再次合作。
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