商品包装设计是一个面子工程，在品牌建设中起着重要作用。可以说，丑陋的包装都是有其各自的丑法，而好看的包装有自己的规律可循。今天，我想和大家分享一下包装设计中必须遵循的一些原则。

1、色彩搭配的运用

在包装设计中，我们需要特别注意的是要做好色彩的搭配与运用，这个方面十分的关键，可以说是整个设计中都必需涉及到的一部分。有很多种颜色我们可以选择，设计中使用哪种颜色是个问题。最好的方法是分析产品的特点和优势，根据企业不同的产品特点、不同的消费群体定位和不同的文化内涵，具有不同的针对性定制设计。不同产品使用的颜色视觉冲击力不同，效果也不同，所以在使用色彩时要小心，不能够太多，也不可过于单一。

2、图案设计

产品的设计特点和其他因素的结合，从而体现在产品的设计特点上，这点十分的重要，在商品包装设计的时候可以利用图形的优势，引导消费者的视觉美感，也可以增强市场竞争力，提升企业形象和品牌知名度。在包装设计之前，还需要对消费者需求和市场定位进行全面的分析研究，然后进行有针对性的包装设计。

3、内涵的体现

在包装设计的时候，还要注意的是需要展现出包装设计的内涵，一个好的包装设计，不仅仅是能够给消费者强大的吸引力，激发消费者的购买欲望，更要体现企业文化的内涵，这是企业向消费者传达的精髓，也是提升品牌形象的关键。产品包装设计就是在消费者和企业之间架起一座桥梁，让消费者产生与企业的共鸣。

商品包装设计的目的不仅仅是为了保护商品，更重要的是为了传播商业品牌的价值，提升用户体验。国家对商品包装的要求是“科学、经济、牢固、美观、适销”。要适应商品特点，适应运输条件，做到标准化、通用化、系列化。

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