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简洁明快是现代包装设计的重要特点

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.05.20
信息摘要:
包装的设计不是单纯的画面装饰,它是商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。
包装的设计不是单纯的画面装饰,它是商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。就功能而言,如果说包装的造型结构主要应完成一定的物质功能,那么,包装设计着重完成一定的审美传达功能。一件销售包装的图案设计实际上就是对内容物的一种广告宣传。因此,必须注意简洁、明确、独特的广告效果,这就是现代包装设计的一个重要特点。

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包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中,主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面,同时,也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等,简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本技巧是:

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1.注意准确的信息性

图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征,注意关键部位的细节。否则差之百,失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住它们各自不同特征。形象特征往往是在与同类形象的比较中显现得更为鲜明,所以,在比较中把握特征是一个有效方法。

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2.注意有关的局限性与适应性

图形传达一定意念,对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计住处必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理设计画面。

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3.注意鲜明而独特的视觉感受

现代销售中包装设计实际上也是一种小型广告设计,不仅要注意内容物的特定信息传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特,并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的,也可能是平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化,复杂而不繁琐;简而生动,丰富,繁而单纯、完美。才能新颖独特,富有个性。

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整合传播观念来看,包装设计已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。包装设计至关重要。

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